LOKAAL KOPEN IN DE KIJKER ZETTEN.
Wat als je de hele provincie laat stemmen voor hun favoriete buurtwinkel? Dat was de vraag die KERNpunt ons stelde. De opdracht? Maak van een lokaal initiatief een beweging. Maak van lokaal kopen iets om trots op te zijn.
WIE IS KERNPUNT?
KERNpunt is de overkoepelende organisatie voor detailhandel in West-Vlaanderen. Ze staan dagelijks in om de winkelstraten levendig te houden, lokale handelaars te ondersteunen en koopgedrag in de eigen gemeente te stimuleren.
Hun missie is eenvoudig: mensen moeten niet alleen weten dat lokaal kopen goed is. Ze moeten het ook willen doen. En er een gewoonte van maken.
Wat hebben we gedaan
de ‘leukste winkel’ is meer dan zomaar een winkel.
Twee maanden lang konden West-Vlamingen nomineren, debatteren en stemmen. Welke winkel verdient de titel? Welke uitbater zet elke dag een stapje extra?
De actie groeide snel uit tot een lokaal evenement op zich. Winkels hingen posters uit. Klanten stuurden vrienden door. Handelaars konden zelf, en eenvoudig, met hun social media aan de slag. In vier categorieën streden uiteindelijk 40 finalisten om de titel. De centrale vraag, niet toevallig de campagnetitel, 'Wie wordt de leukste winkel van West-Vlaanderen?', werd bekroond tijdens de Avond van de West-Vlaamse Winkelier.
De cijfers spreken voor zich:
+17.000
West-Vlamingen kozen actief hun favoriete winkel.
96%
van álle West-Vlaamse gemeentes ontvingen stemmen.
+2.500
winkels konden stemmen ronselen. Van kleine boetieks tot vertrouwde buurtwinkels.
Beelden die de winkelier centraal zetten.
Een campagne over lokale winkels vraagt om lokale gezichten. Geen stockfoto's of geen modellenbureau, maar echte uitbaters, in hun eigen zaak, met hun eigen verhaal.
De fotografie zette de mens centraal: de passie van de slager, de trots van de bloemist, de warmte van de bakker op de hoek. Beelden die herkenbaarheid uitstralen en de kijker doen denken: die winkel ken ik ook.
EEN CAMPAGNE DIE OP ELK KANAAL HETZELFDE VERHAAL VERTELT.
Een sterk concept houdt stand op elk formaat. Van affiche tot Instagram story, van e-mailcampagne tot persbericht. De boodschap bleef consistent: koop lokaal, en wees er trots op.
Maar een campagne is maar zo sterk als de mensen die ze dragen. Daarom ontwikkelden we een eigen tool waarmee lokale handelaars zelf content konden maken binnen de stijl van de campagne. Geen voorkennis nodig, geen designsoftware. Op maat van hun winkel, in een paar klikken klaar om te delen. Zo kregen alle deelnemers een eerlijke kans om mee te doen.
VAN VERHAAL NAAR ACTIVATIE.
De campagne stopte uiteraard niet bij bereik. We bouwden een op maat gemaakt platform waar mensen konden nomineren, stemmen en delen. Elke stem was ook een boodschap: dit is mijn winkel. Dit is mijn gemeente.
Door de activatie te koppelen aan social sharing, verspreidden deelnemers de actie zelf verder. Organisch, geloofwaardig en gratis.
VAN DEELNEMERS TOT WINNAARS.
De bekroning was de Avond van de West-Vlaamse Winkelier: een moment waarop de winnaars in de schijnwerpers kwamen te staan. Niet als verkoopstatistiek, maar als ambassadeur van wat lokaal ondernemen betekent.
Ook de trofee die zij mee naar huis namen, werd lokaal gemaakt. Want als je een campagne bouwt rond lokaal trots zijn, moet je dat ook zelf consequent doortrekken.
